像风一样自由

常规页面的关键词分析

Title是搜索排名中非常重要的一个因素，京东的书写配置比较合理，不同类型的页面都考虑到title书写的差异性，比如：

首页：京东商城-中国专业的电脑、手机、数码、家电、日用百货网上购物商城

涵盖了网站名称、主营产品的一级分类，同时也点明了其性质是一个网上购物商城，可谓精悍！

一级分类页：家用电器-京东商城-大家电 生活电器 厨房电器 个人护理 汽车电子
二级分类页：平板电视 【行情 价格 评价 正品行货】
产品内页：【LG47LH30RC】LG 47英寸全高清液晶电视47LH30RC 【行情 报价 价格 评测】

其结构严谨：核心关键词-二级核心关键词-三级核心关键词及长尾词-产品关键词及长尾，形如金字塔状，对于大型站点而言，这是合理的分配方式。

Keywords和description目前在搜索排名中的权重可能不高，但是京东的书写很规范，是值得提倡的。Keywords包括行为描述、主营商品和网站名称，而description是进一步将这些关键词组合成完整的描述语句，可以看到从title到keywords到description，它们围绕的重心并无不同，都是明确的告诉搜索引擎这个网站的核心是与这些核心关键词相关的内容。

京东的各类型页面对于搜索引擎的友好度比新蛋要好许多，所以京东的搜索排名也比新蛋好。我们用的是SHOPEX的系统，我无意诋毁SHOPEX，但的确这是家垃圾公司，处理客户问题的效率极其低下，他们工作人员的忽悠水平倒还不错，不懂的人都能被忽悠过去，前两天一个女人给公司做程序使用培训，那嘴脸我真是见一次想打一次，结果愣是听她废话了两天，一度让我很崩溃。SHOPEX对搜索引擎的友好度确实不怎么样，想想以后我的工作量就觉得可怕，要想办法把产品录入的成员培养成SEO才好。

跑题了，言归正传。京东有不少产品评论页面的排名都不错，与新蛋不同的是，它每条评论都动态生成一个单独页面，而新蛋是一个产品下所有的评论只有一个页面，仅此一点，京东的页面数量也比新蛋高一个数量级，通过查询京东、新蛋各自被百度收录的数据也可以印证这点：

京东：1,780,000

新蛋：103,000

差距不是一般大，这个数据可能不准确，但是京东的数据肯定是比新蛋多是毫无疑问的。被收录得越多，它在SERP中出现的概率就越大，价值毋庸置疑。

刚才说到京东的评论页面排名也比较好，这里的价值也非常高，如果有大量购买了某款产品的用户对京东进行评优（一般来说用户的评价都是比较中肯的，真正给差评的不多，否则京东早该歇业了），这种页面对其他用户的积极引导作用也非常大，试想一下如果你搜索某款产品的时候看到有人在京东买了它，对京东的评价极其高，你在京东上购买的概率就会大大提升。

链接分析

外部链接：京东商城这个站点的域名历史悠久，仅此一项便是后来者难以逾越的，此外，其外部链接多达30W条，链接类型多样，链入站点的权重高。

内部链接：商城内部的链接结构严谨、层次丰富。对于类似京东这样的大型站点，内部链接的结构必须在构建之初就有相应的策略，不似个人博客这样简单的站点通过手动增加或者通过插件增加内部链接，往往在这个时候其实考虑的应该不是SEO，而是用户体验，用户乐于看到的，同样搜索引擎也不会给低权重。

对于京东的外链往后将专门抽出时间来仔细分析，这里暂不细述，因为它外链数目庞大，需要花很多时间去研究，择其优，灭其短。研究京东的目的本身就是为了超越它，这是一个长期的工作，对我们而言是个极大的挑战。

京东的title书写策略，包括keywords和description书写策略都是极为规范的，值得我们学习；

京东的评论页的策略同样是值得学习的，任何一家B2C在网站建设之初就需要各种类型的互联网研究者一起讨论网站整体的架构，包括用户体验、SEO、营销策划等等职位的人，最终要确定这个网站能够做什么，你提的要求能不能实现，不能实现有没有替代的思路等等问题。之所以提这点是因为很多传统行业进入电子商务的企业前期考虑的东西可能会有缺陷，事实上他们考虑与线下相关的东西的时候都很严谨，类似财务、物流配送这些，但是对于网站的情况，如用户体验、URL规范等等东西都会疏于考虑，因为几乎没有这种意识，甚至可能都不知道有这些东西。

大致到这吧！

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原文链接：京东商城SEO进一步分析

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京东商城关键词SEO与SEM分析

最近在研究3C消费类电子B2C网站的关键词，包括SEO和SEM方面，主要的目标是京东商城，这家号称最大的3C消费类电子及家电的B2C企业的确给了我不少惊喜，尤其在其详细的产品型号的关键词方面。

我将其关键词分为几类：

1.品牌关键词，如：苹果、联想、九阳、志高、富士、多普达等。这类关键词京东的总体情况是SEO排名在前三页居多，也不乏有表现非常良好的页面，比如：GREE在百度的11、13、29位的自然排名位置；志高(CHIGO)在1、9位的自然排名位置；安钛克在2、6、7的自然搜索排名位置等等。这些页面也有许多种类，有产品页、评价页、拍卖页、产品分类页、wap页、评价页等，对这些页面的SEO情况研究，有助于对其他网站的优化；

2.产品型号关键词，如：罗技（Logitech） M215 、苹果Touch 32G、Touch 32G等。这类关键词京东在百度的排名多有第一页的，甚至有些混杂在前三页，效果非常之好，如上所举苹果Touch 32G、Touch 32G、Touch3代之例，这三个词分别占据1、1-7-15、1-29的自然搜索排名位置，总之你想买Touch3就绕不过京东。由于京东对这类词的SEO优化效果非常棒，所以相应的就无需在这块投入过多竞价，只有少部分相对热门而自然排名又不是非常靠前的词京东才做了相应的竞价排名，如惠普laserjet p1007、惠普 P1007、laserjet p1007，这款惠普的打印机产品，这款产品相对比较热门，但是京东在这三个词的百度自然排名中都在第三页或者之后，所以就做了百度竞价，位置是第一位；

3.产品分类关键词，按照京东的数据结构，总共分三级：

a.一级分类，如：家用电器、手机数码、电脑产品、日用百货。这类关键词的百度自然排名在2、3页位置，目前只看到家用电器该词有做SEM，排名在不同时段表现不一，目前跟踪到最好位置在第6位，最差位置在第38位。这类关键词同下面两类关键词一样，相应的转化率应该不如细分的品牌关键词及产品型号关键词，所以在有较好的SEO表现的前提下，相应的SEM投入减少也在情理之中；

b.二级分类，如：大家电、生活电器、手机通讯、数码影像、电脑整机、外设产品等。此类关键词SEO排名相对会比前者略高，但是也并不是很靠前，同样京东对其SEM投入也极少；

c.三级分类，如：洗衣机、平板电视、电风扇、电磁炉、手机电池、笔记本、台式机等。这类关键词部分自然搜索排名较高，但与产品型号关键词相比只能是中等偏下水平。由于三级分类关键词相对于一、二级分类更为精准，所以京东在SEM方面也有部分投入，力度同属中等水平；

以下几种关键词主要是针对SEM，相对于上三类关键词，京东下面几类关键词的SEM投入力度相当高，排名都很靠前。

4.产品品质描述关键词，如：正品行货、实惠、全国联保、货到付款等；

5.品牌产品综合关键词，如：诺基亚手机、戴尔笔记本、志高空调等，有投入一定的SEM，但是综合排名不高，可能跟时间段有关，需要进一步观察；

6.购物类关键词，如：购物、网购、购买、如何购买笔记本、网上购物网站哪个好等，这类关键词应该是核心词的广泛匹配；

7.优惠信息关键词，如：折扣券、礼品卡、打折卡、特价、分期付款、免运费等；

8.自身名称及竞争对手名称相关关键词，如：京东、京东假货、新蛋、新蛋假货、绿森、绿森商城、卓越等。
目前分析的情况大抵如是，往后还将会观察补充，同时补充新蛋、绿森、世纪电器网等竞争对手的关键词分析。
通过以上观察可知，京东商城由于多年经营，其精准细分的产品型号关键词SEO优化到位，这类词的转化率高，又属于无成本流量，仅此一项就能对后进入者形成巨大的竞争优势，同时其SEM重心不在于品牌或产品上，而在于一些网购的周边关键词，但是这对新进入者可能没有很好的借鉴意义，因为新进入者不具备其SEO优势。

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原文链接：京东商城关键词SEO与SEM分析

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以下是派代网上看到的一组b2c平台的推广费用及效果对比，数据是否属实尚不得知：

3大门户网站频道购买：2万元/天(即每年700万推广费), 每天流量4万, 点击成本0.5元

流氓软件推广：150元/天, 每天点击2万, 成本0.07元

三大门户网站首页春联广告： 10万元/天 带来流量60000 pv为4 每个点击成本1.6 按刊例价的4折计算

三大门户网站首页文字链广告：4000元一天, 带来流量10000, 成本是0.4元

sem购买：非核心关键词带来每个人的成本是0.08元, 流行关键词是0.3元

seo优化,：外包15000元人工费用, 以每天带来4000流量计, 成本是0.01元

地铁广告：每月60万, 每天带来uv5000, 每个成本是4元

报纸：平均每次花1万元整版广告, 每天带来访问量500人, 每人成本是20元

大型户外：240万一年, 每天带来人数100人, 每人成本是60元!

cpa网站联盟推广：130元/天，流量10000，2(pv)，注册转化率10%，6.5元一个注册,每天注册量200,通过10%即20

我比较关注seo这块的投入产出，原作者的数据中seo是投入产出比最高的一种营销方式，可能做seo的也乐于看到这样的数据，但是我认为这似乎不现实，15000元的seo外包服务能带来这样的效果。

通常b2c平台上卖的产品都是日常用品，比如京东商城的消费了电子产品，名鞋库的鞋子，优衣库的衣服等等，它们的核心关键词的竞争非常激烈，自然搜索排名一般都是前三页能有较好的效果，单个核心关键词要做到排至前三页的费用都不低，不知道原作者如何拿到这个价格，还是说seo已经真的贱到这个程度了？当然4000的访问量也不算大，依靠长尾词的良好排名可能是可以做到的。

最近开始看一些纯粹的b2c电子商务平台的营销推广方法，尤其是seo这块的内容。我了解到的一些平台本身的架构已经是固定了，在网站建立之初并未引入seo的理念，所以接到这样单子的时候，对于站点内部的优化能做的工作应该是非常有限的。

站内的优化主要是关键词布局、组织符合se兴趣的内容和内部链接优化，关键词布局和内容组织可以看成是同一块的工作，这块需要一个了解seo的指导者和一个有行业背景的编辑协同工作。内部链接的优化在seo链接建设之前有讨论过，包括：良好的导航系统、内容页之间的相互引用、相关内容的展示以及标签聚合，如果再深入应该还有其他的方法。内部链接优化的工作需要seo人员和网站建设人员协调工作。

站点外部优化主要是外部链接优化，在这两篇文章中都有谈到如何建设外部链接：关于外链建设和 seo链接建设 。除此之外还有一些其他的方法能带来优质的外部链接，这里再做点补充：

链接诱饵（linkbait或叫工具诱饵），通过一些资源比如一些小的web程序、小工具、blog模板之类的东西供别人免费使用，有时候不需要花很多的精力便能获得数量不少的外部链接，重点是免费，同时提供的小工具、资源应该尽量和网站主题相关，这样获取的链接质量才会高。这种方式获取链接的速度快，数量多，之前是疏于讨论的，但是如果是新站，这种大规模获取外链的方式容易导致k站，或许还是应该慎重考虑。

b2c平台的推广前期我认为比较合适的外链获取途径是软文，软文的成本相对硬广要低许多，通常发布在门户网站上的软文能够被大量转载，从而获得数目不少的外链。这期间配合适量的交换链接及博客群建，提升站点的权重，稳定之后可以考虑链接诱饵，进一步增加外部链接数目。

seo与其他的推广方式不一样，大多数情况下，seo前期需要较大投入（即使如此，与在门户网站上做广告费用相差还是很远），而后期的维护费用是很低廉的，就如建房子，在建房初期需要耗费很多精力，但是房子建好之后最多就扫扫地，擦擦桌子就好，无需再挑砖垒砌。一个结构良好，内容丰富，外部链接构成健康的站点，无论搜索的算法如何变化对它的影响应该也是不大的。

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最近观察了一系列关键词在谷歌的排名情况，发现一些新的内容比较容易被谷歌优先放置在比较靠前的位置，但是这种排名会随着时间的推移渐渐丧失，观察的样本有限，所以也不敢贸然得出结论，以下纯粹是猜测。

如上图，这是几天前的数据，当时我写了一篇日志：关于外链建设，这篇文章很快被谷歌收录并且给“外链建设”这个关键词排在了第一页的位置，而现在如果去搜索该词则会发现本博客已经排到了十页以后。

再看上图，这同样是本博客在谷歌网站管理员工具里的数据，“关键词工具”这个词在某一个时间段里处在第一页的6-10条的位置，而现在去搜索的时候已经找不着影了。

这是我另外观察的一个站的“国花”这个关键词的排名，同样现在也没数据了。

综上，我认为谷歌会对一些新内容给予较高的权重，令这些新内容的核心关键词在谷歌的搜索结果中获得比较好的排名，但是随着时间的推移，最终这些关键词排名会渐渐被那些高权重的站点所替代。

假如我的推断正确，那么就有一个新的思路可以在短期内，令一系列关键词获得很好的排名，并且关键词的排名能够长期的存在。往后我会继续观察，凡事还是以实验为准。

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前日是谷歌最近的一次PR更新，本博客也从建博之初的PR0到现在PR2，没有达到预期目标，所以在这里想进一步的分析。

本文主要个人对关键词在百度和谷歌的排名一点分析，可能有误区，欢迎指教。

关键词：SEO笔记

站点：http://www.jfond.com/

“SEO笔记”这个关键词本博的谷歌排名在第1位，在百度排在147位。这个词的竞争度比较小，无论是谷歌趋势还是百度指数都搜不到数据，算是SEO的一个长尾关键词。

两个搜索引擎分开研究，先从谷歌开始，以下是谷歌左侧搜索结果的截图：

通过观察这个关键词在谷歌搜索左侧内容的数据得到以下几个结论：

1.谷歌在这个词的搜索排名靠前的数据都是是完全匹配的；

2.本站排在第一位的文章不是相应的博文，而是内容聚合标签（tag）生成的链接，同时我也发现多本博许多排名较好的关键词都是tag标签生成的链接，观察这个链接可以发现，在url中出现了关键词；

3.本博SEO笔记这个关键词的出现次数并不多，并且没有外部链接，内部链接也只有极少的2条。

再看百度的搜索结果截图：

通过观察这个关键词在百度搜索左侧内容的数据得到以下几个结论：

1.百度排名靠前的几位并非关键词完全匹配，而是进行了切词处理的，如下图：

以上站点的“SEO笔记”这个关键词在百度排名在前5，可以很清楚的看到百度的切词，它将“SEO”与“笔记”这两个词切开，在搜索结果中排名第二位的搜索数据中没有出现任何与“笔记”相关的内容。百度的切词技术带来许多问题，搜索的结果比较混乱，有兴趣的朋友可以搜索一个较长的关键词试试，会发现有许多稀奇古怪的结果，相关度不高，搜索体验不是很好，而相应的谷歌的搜索结果相关度更高一些，不知道百度更懂中文的口号是不是该给谷歌了，哈。

百度的切词导致做百度的优化难度更高，按照经验，如果单个词的搜索，其结果还是比较令人满意的，但是如果关键词是个混合词，比如有修饰的或者并列结构的，其搜索结果往往会和关键词切分之后的某个词匹配度比较高。

2.百度收录的是我的博客首页，博客首页的外链较多，而内页几乎都没有外链，这或许也说明了投票机制在百度的排名权重中相对较高，做百度优化除了要注意切词，还需要足够充分的外链。

综合：

1.去除外链的因素，谷歌排名中URL出现关键词对于排名有一定的好处，同时，谷歌对于关键词的完全匹配给的权重高于切词，所以谷歌的关键词优化较简单；

2.百度较看重外链，做百度优化需要加强外链建设，同时，由于百度的切词技术，一个关键词如果是混合关键词的话，需要考虑切词之后的关键词表现，必要时需要分别优化。

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