像风一样自由

常规页面的关键词分析

Title是搜索排名中非常重要的一个因素，京东的书写配置比较合理，不同类型的页面都考虑到title书写的差异性，比如：

首页：京东商城-中国专业的电脑、手机、数码、家电、日用百货网上购物商城

涵盖了网站名称、主营产品的一级分类，同时也点明了其性质是一个网上购物商城，可谓精悍！

一级分类页：家用电器-京东商城-大家电 生活电器 厨房电器 个人护理 汽车电子
二级分类页：平板电视 【行情 价格 评价 正品行货】
产品内页：【LG47LH30RC】LG 47英寸全高清液晶电视47LH30RC 【行情 报价 价格 评测】

其结构严谨：核心关键词-二级核心关键词-三级核心关键词及长尾词-产品关键词及长尾，形如金字塔状，对于大型站点而言，这是合理的分配方式。

Keywords和description目前在搜索排名中的权重可能不高，但是京东的书写很规范，是值得提倡的。Keywords包括行为描述、主营商品和网站名称，而description是进一步将这些关键词组合成完整的描述语句，可以看到从title到keywords到description，它们围绕的重心并无不同，都是明确的告诉搜索引擎这个网站的核心是与这些核心关键词相关的内容。

京东的各类型页面对于搜索引擎的友好度比新蛋要好许多，所以京东的搜索排名也比新蛋好。我们用的是SHOPEX的系统，我无意诋毁SHOPEX，但的确这是家垃圾公司，处理客户问题的效率极其低下，他们工作人员的忽悠水平倒还不错，不懂的人都能被忽悠过去，前两天一个女人给公司做程序使用培训，那嘴脸我真是见一次想打一次，结果愣是听她废话了两天，一度让我很崩溃。SHOPEX对搜索引擎的友好度确实不怎么样，想想以后我的工作量就觉得可怕，要想办法把产品录入的成员培养成SEO才好。

跑题了，言归正传。京东有不少产品评论页面的排名都不错，与新蛋不同的是，它每条评论都动态生成一个单独页面，而新蛋是一个产品下所有的评论只有一个页面，仅此一点，京东的页面数量也比新蛋高一个数量级，通过查询京东、新蛋各自被百度收录的数据也可以印证这点：

京东：1,780,000

新蛋：103,000

差距不是一般大，这个数据可能不准确，但是京东的数据肯定是比新蛋多是毫无疑问的。被收录得越多，它在SERP中出现的概率就越大，价值毋庸置疑。

刚才说到京东的评论页面排名也比较好，这里的价值也非常高，如果有大量购买了某款产品的用户对京东进行评优（一般来说用户的评价都是比较中肯的，真正给差评的不多，否则京东早该歇业了），这种页面对其他用户的积极引导作用也非常大，试想一下如果你搜索某款产品的时候看到有人在京东买了它，对京东的评价极其高，你在京东上购买的概率就会大大提升。

链接分析

外部链接：京东商城这个站点的域名历史悠久，仅此一项便是后来者难以逾越的，此外，其外部链接多达30W条，链接类型多样，链入站点的权重高。

内部链接：商城内部的链接结构严谨、层次丰富。对于类似京东这样的大型站点，内部链接的结构必须在构建之初就有相应的策略，不似个人博客这样简单的站点通过手动增加或者通过插件增加内部链接，往往在这个时候其实考虑的应该不是SEO，而是用户体验，用户乐于看到的，同样搜索引擎也不会给低权重。

对于京东的外链往后将专门抽出时间来仔细分析，这里暂不细述，因为它外链数目庞大，需要花很多时间去研究，择其优，灭其短。研究京东的目的本身就是为了超越它，这是一个长期的工作，对我们而言是个极大的挑战。

京东的title书写策略，包括keywords和description书写策略都是极为规范的，值得我们学习；

京东的评论页的策略同样是值得学习的，任何一家B2C在网站建设之初就需要各种类型的互联网研究者一起讨论网站整体的架构，包括用户体验、SEO、营销策划等等职位的人，最终要确定这个网站能够做什么，你提的要求能不能实现，不能实现有没有替代的思路等等问题。之所以提这点是因为很多传统行业进入电子商务的企业前期考虑的东西可能会有缺陷，事实上他们考虑与线下相关的东西的时候都很严谨，类似财务、物流配送这些，但是对于网站的情况，如用户体验、URL规范等等东西都会疏于考虑，因为几乎没有这种意识，甚至可能都不知道有这些东西。

大致到这吧！

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原文链接：京东商城SEO进一步分析

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关于电子商务的一点认识

B2C商城SEO推广

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B2C网站推广前期的再度思考

京东商城关键词SEO与SEM分析

以下是派代网上看到的一组b2c平台的推广费用及效果对比，数据是否属实尚不得知：

3大门户网站频道购买：2万元/天(即每年700万推广费), 每天流量4万, 点击成本0.5元

流氓软件推广：150元/天, 每天点击2万, 成本0.07元

三大门户网站首页春联广告： 10万元/天 带来流量60000 pv为4 每个点击成本1.6 按刊例价的4折计算

三大门户网站首页文字链广告：4000元一天, 带来流量10000, 成本是0.4元

sem购买：非核心关键词带来每个人的成本是0.08元, 流行关键词是0.3元

seo优化,：外包15000元人工费用, 以每天带来4000流量计, 成本是0.01元

地铁广告：每月60万, 每天带来uv5000, 每个成本是4元

报纸：平均每次花1万元整版广告, 每天带来访问量500人, 每人成本是20元

大型户外：240万一年, 每天带来人数100人, 每人成本是60元!

cpa网站联盟推广：130元/天，流量10000，2(pv)，注册转化率10%，6.5元一个注册,每天注册量200,通过10%即20

我比较关注seo这块的投入产出，原作者的数据中seo是投入产出比最高的一种营销方式，可能做seo的也乐于看到这样的数据，但是我认为这似乎不现实，15000元的seo外包服务能带来这样的效果。

通常b2c平台上卖的产品都是日常用品，比如京东商城的消费了电子产品，名鞋库的鞋子，优衣库的衣服等等，它们的核心关键词的竞争非常激烈，自然搜索排名一般都是前三页能有较好的效果，单个核心关键词要做到排至前三页的费用都不低，不知道原作者如何拿到这个价格，还是说seo已经真的贱到这个程度了？当然4000的访问量也不算大，依靠长尾词的良好排名可能是可以做到的。

最近开始看一些纯粹的b2c电子商务平台的营销推广方法，尤其是seo这块的内容。我了解到的一些平台本身的架构已经是固定了，在网站建立之初并未引入seo的理念，所以接到这样单子的时候，对于站点内部的优化能做的工作应该是非常有限的。

站内的优化主要是关键词布局、组织符合se兴趣的内容和内部链接优化，关键词布局和内容组织可以看成是同一块的工作，这块需要一个了解seo的指导者和一个有行业背景的编辑协同工作。内部链接的优化在seo链接建设之前有讨论过，包括：良好的导航系统、内容页之间的相互引用、相关内容的展示以及标签聚合，如果再深入应该还有其他的方法。内部链接优化的工作需要seo人员和网站建设人员协调工作。

站点外部优化主要是外部链接优化，在这两篇文章中都有谈到如何建设外部链接：关于外链建设和 seo链接建设 。除此之外还有一些其他的方法能带来优质的外部链接，这里再做点补充：

链接诱饵（linkbait或叫工具诱饵），通过一些资源比如一些小的web程序、小工具、blog模板之类的东西供别人免费使用，有时候不需要花很多的精力便能获得数量不少的外部链接，重点是免费，同时提供的小工具、资源应该尽量和网站主题相关，这样获取的链接质量才会高。这种方式获取链接的速度快，数量多，之前是疏于讨论的，但是如果是新站，这种大规模获取外链的方式容易导致k站，或许还是应该慎重考虑。

b2c平台的推广前期我认为比较合适的外链获取途径是软文，软文的成本相对硬广要低许多，通常发布在门户网站上的软文能够被大量转载，从而获得数目不少的外链。这期间配合适量的交换链接及博客群建，提升站点的权重，稳定之后可以考虑链接诱饵，进一步增加外部链接数目。

seo与其他的推广方式不一样，大多数情况下，seo前期需要较大投入（即使如此，与在门户网站上做广告费用相差还是很远），而后期的维护费用是很低廉的，就如建房子，在建房初期需要耗费很多精力，但是房子建好之后最多就扫扫地，擦擦桌子就好，无需再挑砖垒砌。一个结构良好，内容丰富，外部链接构成健康的站点，无论搜索的算法如何变化对它的影响应该也是不大的。

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前段时间一个朋友的公司招SEO，其中有一个问题：除了友情链接，还能找到其他哪些方式可以获得外链？

外链目前还是搜索引擎衡量站点排名权重的一个非常重要的方式，但是对这个因素我一直还是存在一些疑问的，从目前来看外链的权重非常高，这是否符合它的身份？随着搜索技术的进步，更高程度的匹配和智能分析匹配应该占据更高的权重，而不是外链，当然高度相关的外链是应该有权重的，但前提是高度相关，一些与站点内容不相关的外链不应该算作一次投票，如何更精确的衡量站点相关性，是搜索引擎算法智能化需要做的工作。

扯远了，回到刚才的问题，除了友情链接，还能通过其他途径获得外链？我之前有篇文章有介绍外链建设：SEO链接建设，里面提到博客群发和交换友链，这里再深入一点。

专栏投稿

大多数行业都有行业资讯专栏，如果有大量的原创性有价值的内容，可以向这些专栏投稿，比如admin5站长站里大部分的内容都是草根站长的投稿，一般资讯门户的专栏都有较高的权重，它们给出的链接也是高价值的外链，而且是纯粹的单向链接。专栏投稿还有好处，就是如果文章质量高就能够获得大量的转载，互联网的传播速度非常惊人，带来的外链也极为可观。

百科推广

完善百科词条，或者创建新词条都能获得外链，这些链接也都是单向链接，因为最开始有很多人用不甚光明的手法从百科获得大量的外部链接，现在想要在各大百科站点上添加链接的难度还是比较大的，这就需要SEOers更深入去研究，这里有个基本的原则：添加的内容的确是对浏览者有用的，对于词条也的确是积极正面的完善，更简单的说对你而言获得外链是其次的，完善词条是首要的，只有这样各大百科站点才会不吝惜给你一个高权重的外链。

这是百度百科上“东莞勤上光电股份有限公司”这个词条的几个外链，希望做百科推广的朋友可以研究下他们的手法，这是比较常规有效的手段。
常见几大百科：

百度百科：baike.baidu.com

互动百科：www.hudong.com

维基百科：zh.wikipedia.org

百科知识网：www.baiknow.com

搜搜百科：baike.soso.com

中国百科网：www.chinabaike.com

扫盲网：www.51saomang.com

互动百科：www.baike.com

知道推广

同百科类似，首先需要有积极的心态，之后是内容的组织能力，把自己的链接组织进内容中，不露痕迹、天衣无缝，可能更重要的不是SEO了，而是文字功底和广泛的知识面，你的回答必须对于提问者有用。广泛的知识面非常重要，SEO在对行业站点进行优化的时候就必须对这个行业进行深入了解，如果可能应该和行业中的老手多交流，每个行业都有自己的特点，只有掌握这些特点才能组织大量高质量的文章内容。

无论是百科还是知道现在想要添加链接都很难通过，但并不意味着无法通过，所添加的链接需要与问题和答案本身有较高的契合度，通过的概率才会高，这是个经验的问题，慢慢研究，总能摸索出规律来。

时间有限，暂时到这吧，之后有心得再拿出来交流。

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链接分为外部链接和内部链接，外部链接的作用是将其他站点的权重传递到自己站点上，而内部链接的作用是均衡站点自身的权重。

外部链接建设

外部链接的建设可能相对要更重要一些，因为只有大量的高质量外部链接才能提升本站的权重，关于外部链接的建设，以下是我的一点心得。

1.博客群发

这个手法可能被很多人不喜，但是我通过我自身的经验，在新站建立之初，很难获得大量的链接，这不失为一个较好获得大量链接的途径，事实上我当初并不是真的群发，大部分的工作是人肉的，有些文章还被一些行业站点收录传播，借此也获得了不少外链。具体的操作如下：

通过关键词分析得到核心关键词、栏目关键词与大量的长尾关键词，针对这些关键词写一些文章，各方面的，关键词的布局合理，不存在堆积的情况，先将这些文章发布到自己站点上，观看搜索引擎收录，等搜索引擎索引完之后，发布到之前建立的各个博客上（当时我手上有将近200个博客）。

2.友情链接

这个无需多言，主要是链接的添加不要过于急进，一下增加太多的外链容易被搜索引擎认为作弊，具体多长时间增加多少个链接会被认为作弊，这个我暂时也没有非常详细的数据。

友情链接的换取有时候也是比较难办的，尤其是在做英文SEO的过程中，对于新人来说链接资源可能会很匮乏，以下就是我收录的其他人关于外链建设的一些思路：

寻找第三方网站。从你主词搜索结果的3-20页中寻找。当然，这么说并不是说你不能从第一页就开始寻找。一般说来，前两页都是直接竞争者，而第三方网站都落在前两页之外。第三方网站的特点是链接比较有可能获得，链接质量比较高。
追踪链接建设公司。Google一下link building companies，可以找到很多链接建设公司。这些公司是以链接建设为生，他们知道哪里有连接资源。当然，每个人都知道通过在Yahoo!搜索 link:domain.com来寻找外链，但往往我们看到前几页都是一个域名过去的链接。我的建议是在Google直接搜索 ”domain.com”（包括引号）。这样可能比较清楚的了解一个网站的链接来源。
搜索用户名。很多链接建设人员都喜欢用同一个用户名，有时他们会给不同网站建设不同的链接，但是他们的用户名一般不变！所以，你只需要搜索一下用户名，他们的链接资源就全部在你眼皮底下了，哈哈。利用本文提到的第三点，找到链接建设公司常用的用户名，然后直接Google一下”username”（包括引 号）。如果用户名被收录了，这个用户名所在的网页链接也一般会被抓取到。
寻找老域名链接。Google一下oldest websites online，然后能获得许多老网站的列表。找到这些老网站，在这些老网站上搜索，比如HP forums or HP blogs or HP community，能放链接的一把都是dofollow
寻找EDU/GOV链接。每个人都知道inurl:.edu/phpbb2, inurl:.gov/phpbb2, inurl:.gov/forum这些手法，就是在edu、gov网站范围内搜索blog、forum、community等等 。
社会书签。DMOZ这种古老的目录站已经基本过时了。有些社会书签网站允许用户自己创建目录，你也可以自由的设置锚文本。
检查每一个你接触到的每一个不熟悉的链接。利用twitter跟踪SEO的链接，有些SEO会发出一些你不熟悉的资源，利用起来。
寻找收录良好的大型博客。
客座博客。先在一些文章站发表带链接的文章，得到知名博客的赏识之后，去知名博客发表客座文章，能给你带来许多外链。

通过以上步骤就能获得不少的外链，外链的建设就告一段落。

内部链接建设

内部链接的建设用于均衡站点权重，有些站点的首页权重非常高，而内页几乎没有权重，所以只有在首页的关键词排名较好。要解决这个问题就需要考虑建立合理的内部链接结构体系。

1.良好的导航系统

通过导航系统能够快速便捷的到达内页，有助于将首页的权重传递到各个内页，这个传递过程大致是这样的：

首页（高权重）>>栏目页（次级权重）>>内容页（低权重）

层次越多，则内容页获得的权重越低，所以尽量在不影响用户体验的情况下，减少导航系统的层次有助于内部权重均衡。这里是一个指导性的思路，关于导航的设计，在后续另外撰文研究。

2.内容页之间的互相引用

下面是我在：关于同IP站被K会否影响其他站点排名的定论里的一段内容：

国内使用虚拟主机建站的居多数，十个站可能有九个都是使用虚拟主机建的站。国内资源匮乏，IP资源、带宽资源，如果没有虚拟主机，互联网就不会有现在的繁荣。连坐K站的说法在很多地方都有宣扬，而各大搜索引擎也没有给出明确的答复，直到前几天在分析蓝鲸博客为何不被百度索引（见该文：http://www.jfond.com/?p=208）时我还这么被引导过。

同样这种引用有助于均衡站点各个页面之间的权重。

3.相关内容展示

如下图：

4.标签聚合

如下图：

以上是我目前考虑到的关于链接建设的一些思路，摘录以作后日使用。

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