像风一样自由

最近在研究3C消费类电子B2C网站的关键词，包括SEO和SEM方面，主要的目标是京东商城，这家号称最大的3C消费类电子及家电的B2C企业的确给了我不少惊喜，尤其在其详细的产品型号的关键词方面。

我将其关键词分为几类：

1.品牌关键词，如：苹果、联想、九阳、志高、富士、多普达等。这类关键词京东的总体情况是SEO排名在前三页居多，也不乏有表现非常良好的页面，比如：GREE在百度的11、13、29位的自然排名位置；志高(CHIGO)在1、9位的自然排名位置；安钛克在2、6、7的自然搜索排名位置等等。这些页面也有许多种类，有产品页、评价页、拍卖页、产品分类页、wap页、评价页等，对这些页面的SEO情况研究，有助于对其他网站的优化；

2.产品型号关键词，如：罗技（Logitech） M215 、苹果Touch 32G、Touch 32G等。这类关键词京东在百度的排名多有第一页的，甚至有些混杂在前三页，效果非常之好，如上所举苹果Touch 32G、Touch 32G、Touch3代之例，这三个词分别占据1、1-7-15、1-29的自然搜索排名位置，总之你想买Touch3就绕不过京东。由于京东对这类词的SEO优化效果非常棒，所以相应的就无需在这块投入过多竞价，只有少部分相对热门而自然排名又不是非常靠前的词京东才做了相应的竞价排名，如惠普laserjet p1007、惠普 P1007、laserjet p1007，这款惠普的打印机产品，这款产品相对比较热门，但是京东在这三个词的百度自然排名中都在第三页或者之后，所以就做了百度竞价，位置是第一位；

3.产品分类关键词，按照京东的数据结构，总共分三级：

a.一级分类，如：家用电器、手机数码、电脑产品、日用百货。这类关键词的百度自然排名在2、3页位置，目前只看到家用电器该词有做SEM，排名在不同时段表现不一，目前跟踪到最好位置在第6位，最差位置在第38位。这类关键词同下面两类关键词一样，相应的转化率应该不如细分的品牌关键词及产品型号关键词，所以在有较好的SEO表现的前提下，相应的SEM投入减少也在情理之中；

b.二级分类，如：大家电、生活电器、手机通讯、数码影像、电脑整机、外设产品等。此类关键词SEO排名相对会比前者略高，但是也并不是很靠前，同样京东对其SEM投入也极少；

c.三级分类，如：洗衣机、平板电视、电风扇、电磁炉、手机电池、笔记本、台式机等。这类关键词部分自然搜索排名较高，但与产品型号关键词相比只能是中等偏下水平。由于三级分类关键词相对于一、二级分类更为精准，所以京东在SEM方面也有部分投入，力度同属中等水平；

以下几种关键词主要是针对SEM，相对于上三类关键词，京东下面几类关键词的SEM投入力度相当高，排名都很靠前。

4.产品品质描述关键词，如：正品行货、实惠、全国联保、货到付款等；

5.品牌产品综合关键词，如：诺基亚手机、戴尔笔记本、志高空调等，有投入一定的SEM，但是综合排名不高，可能跟时间段有关，需要进一步观察；

6.购物类关键词，如：购物、网购、购买、如何购买笔记本、网上购物网站哪个好等，这类关键词应该是核心词的广泛匹配；

7.优惠信息关键词，如：折扣券、礼品卡、打折卡、特价、分期付款、免运费等；

8.自身名称及竞争对手名称相关关键词，如：京东、京东假货、新蛋、新蛋假货、绿森、绿森商城、卓越等。
目前分析的情况大抵如是，往后还将会观察补充，同时补充新蛋、绿森、世纪电器网等竞争对手的关键词分析。
通过以上观察可知，京东商城由于多年经营，其精准细分的产品型号关键词SEO优化到位，这类词的转化率高，又属于无成本流量，仅此一项就能对后进入者形成巨大的竞争优势，同时其SEM重心不在于品牌或产品上，而在于一些网购的周边关键词，但是这对新进入者可能没有很好的借鉴意义，因为新进入者不具备其SEO优势。

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原文链接：京东商城关键词SEO与SEM分析

相关文章：
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B2C商城SEO推广

B2C网站前期营销推广思考

B2C网站推广前期的再度思考

以下是派代网上看到的一组b2c平台的推广费用及效果对比，数据是否属实尚不得知：

3大门户网站频道购买：2万元/天(即每年700万推广费), 每天流量4万, 点击成本0.5元

流氓软件推广：150元/天, 每天点击2万, 成本0.07元

三大门户网站首页春联广告： 10万元/天 带来流量60000 pv为4 每个点击成本1.6 按刊例价的4折计算

三大门户网站首页文字链广告：4000元一天, 带来流量10000, 成本是0.4元

sem购买：非核心关键词带来每个人的成本是0.08元, 流行关键词是0.3元

seo优化,：外包15000元人工费用, 以每天带来4000流量计, 成本是0.01元

地铁广告：每月60万, 每天带来uv5000, 每个成本是4元

报纸：平均每次花1万元整版广告, 每天带来访问量500人, 每人成本是20元

大型户外：240万一年, 每天带来人数100人, 每人成本是60元!

cpa网站联盟推广：130元/天，流量10000，2(pv)，注册转化率10%，6.5元一个注册,每天注册量200,通过10%即20

我比较关注seo这块的投入产出，原作者的数据中seo是投入产出比最高的一种营销方式，可能做seo的也乐于看到这样的数据，但是我认为这似乎不现实，15000元的seo外包服务能带来这样的效果。

通常b2c平台上卖的产品都是日常用品，比如京东商城的消费了电子产品，名鞋库的鞋子，优衣库的衣服等等，它们的核心关键词的竞争非常激烈，自然搜索排名一般都是前三页能有较好的效果，单个核心关键词要做到排至前三页的费用都不低，不知道原作者如何拿到这个价格，还是说seo已经真的贱到这个程度了？当然4000的访问量也不算大，依靠长尾词的良好排名可能是可以做到的。

最近开始看一些纯粹的b2c电子商务平台的营销推广方法，尤其是seo这块的内容。我了解到的一些平台本身的架构已经是固定了，在网站建立之初并未引入seo的理念，所以接到这样单子的时候，对于站点内部的优化能做的工作应该是非常有限的。

站内的优化主要是关键词布局、组织符合se兴趣的内容和内部链接优化，关键词布局和内容组织可以看成是同一块的工作，这块需要一个了解seo的指导者和一个有行业背景的编辑协同工作。内部链接的优化在seo链接建设之前有讨论过，包括：良好的导航系统、内容页之间的相互引用、相关内容的展示以及标签聚合，如果再深入应该还有其他的方法。内部链接优化的工作需要seo人员和网站建设人员协调工作。

站点外部优化主要是外部链接优化，在这两篇文章中都有谈到如何建设外部链接：关于外链建设和 seo链接建设 。除此之外还有一些其他的方法能带来优质的外部链接，这里再做点补充：

链接诱饵（linkbait或叫工具诱饵），通过一些资源比如一些小的web程序、小工具、blog模板之类的东西供别人免费使用，有时候不需要花很多的精力便能获得数量不少的外部链接，重点是免费，同时提供的小工具、资源应该尽量和网站主题相关，这样获取的链接质量才会高。这种方式获取链接的速度快，数量多，之前是疏于讨论的，但是如果是新站，这种大规模获取外链的方式容易导致k站，或许还是应该慎重考虑。

b2c平台的推广前期我认为比较合适的外链获取途径是软文，软文的成本相对硬广要低许多，通常发布在门户网站上的软文能够被大量转载，从而获得数目不少的外链。这期间配合适量的交换链接及博客群建，提升站点的权重，稳定之后可以考虑链接诱饵，进一步增加外部链接数目。

seo与其他的推广方式不一样，大多数情况下，seo前期需要较大投入（即使如此，与在门户网站上做广告费用相差还是很远），而后期的维护费用是很低廉的，就如建房子，在建房初期需要耗费很多精力，但是房子建好之后最多就扫扫地，擦擦桌子就好，无需再挑砖垒砌。一个结构良好，内容丰富，外部链接构成健康的站点，无论搜索的算法如何变化对它的影响应该也是不大的。

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Mate搜索可能出来有一段时间了，虽然在它网站上显示的还是beta版本。这款工具在网站优化分析中作用非常大，下面将简单介绍它的基本功能。

工具地址：http://www.meta.cn

关键词搜索

可以在其搜索框中输入某一个想要查询的关键词，查看它在各大搜索引擎左侧内容的具体情况，也就是它可以显示具体的排名最靠前的几个站点，同时它也会根据自己的算法给出相应的每个网站的综合素质。下面分版块给出介绍。

1.搜索排名

它会根据选择的搜索引擎，如百度、谷歌、必应、雅虎等等，显示排名靠前的站点，并将它们的综合排名给出一个大致图表，最多它能够显示相应搜索引擎搜索关键词的前三十条数据。这个图很简单，就不详述了，相信看到就能明白是什么意思；

2.排名排行榜

注意了，这个排名排行榜是根据综合排名生成的，并不是指排在相应搜索引擎前5位的站点。

3.相关搜索综合分析

这里会列出七大搜索引擎中与所搜索的关键词出现频率最高的29个长尾关键词，这些词用来作为二级核心关键词也是个不错的选择。

网页搜索

1.网页搜索排名

此处可以显示相应站点的某个关键词在7大搜索引擎的排名，如下图

这是我在搜索本博客“sitemap提交”这个关键词在各大搜索引擎的排名情况，Meta搜索以非常直观的图标形式表现出来。

2.网站收录情况

这块显示对应站点在7大搜索引擎的收录状况，非常详尽，如下图：

综上，这个工具无论是对于自身站点或者对于竞争对手的站点分析的作用都很大，它能够分析自身站点在搜索引擎的位置，同时能够显示竞争对手的综合素质，能够找出最佳的长尾关键词，合理的利用它必定能够事半功倍。

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前日是谷歌最近的一次PR更新，本博客也从建博之初的PR0到现在PR2，没有达到预期目标，所以在这里想进一步的分析。

本文主要个人对关键词在百度和谷歌的排名一点分析，可能有误区，欢迎指教。

关键词：SEO笔记

站点：http://www.jfond.com/

“SEO笔记”这个关键词本博的谷歌排名在第1位，在百度排在147位。这个词的竞争度比较小，无论是谷歌趋势还是百度指数都搜不到数据，算是SEO的一个长尾关键词。

两个搜索引擎分开研究，先从谷歌开始，以下是谷歌左侧搜索结果的截图：

通过观察这个关键词在谷歌搜索左侧内容的数据得到以下几个结论：

1.谷歌在这个词的搜索排名靠前的数据都是是完全匹配的；

2.本站排在第一位的文章不是相应的博文，而是内容聚合标签（tag）生成的链接，同时我也发现多本博许多排名较好的关键词都是tag标签生成的链接，观察这个链接可以发现，在url中出现了关键词；

3.本博SEO笔记这个关键词的出现次数并不多，并且没有外部链接，内部链接也只有极少的2条。

再看百度的搜索结果截图：

通过观察这个关键词在百度搜索左侧内容的数据得到以下几个结论：

1.百度排名靠前的几位并非关键词完全匹配，而是进行了切词处理的，如下图：

以上站点的“SEO笔记”这个关键词在百度排名在前5，可以很清楚的看到百度的切词，它将“SEO”与“笔记”这两个词切开，在搜索结果中排名第二位的搜索数据中没有出现任何与“笔记”相关的内容。百度的切词技术带来许多问题，搜索的结果比较混乱，有兴趣的朋友可以搜索一个较长的关键词试试，会发现有许多稀奇古怪的结果，相关度不高，搜索体验不是很好，而相应的谷歌的搜索结果相关度更高一些，不知道百度更懂中文的口号是不是该给谷歌了，哈。

百度的切词导致做百度的优化难度更高，按照经验，如果单个词的搜索，其结果还是比较令人满意的，但是如果关键词是个混合词，比如有修饰的或者并列结构的，其搜索结果往往会和关键词切分之后的某个词匹配度比较高。

2.百度收录的是我的博客首页，博客首页的外链较多，而内页几乎都没有外链，这或许也说明了投票机制在百度的排名权重中相对较高，做百度优化除了要注意切词，还需要足够充分的外链。

综合：

1.去除外链的因素，谷歌排名中URL出现关键词对于排名有一定的好处，同时，谷歌对于关键词的完全匹配给的权重高于切词，所以谷歌的关键词优化较简单；

2.百度较看重外链，做百度优化需要加强外链建设，同时，由于百度的切词技术，一个关键词如果是混合关键词的话，需要考虑切词之后的关键词表现，必要时需要分别优化。

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先来看一张图：

这是最近一周在搜索引擎上搜索关键词进我博客的，这些词竞争性都不强，所以排名都不错，几乎都在第一页。有些词排名也有变化，而且波动较大，比如“网站分析”这个词，从谷歌网站管理员工具看到我是排在第一页，事实上等我搜的时候，十页之内已经没我的号了，谷歌统计自己的数据应该不会有很大问题，所以这点还是有疑问。

扯远了，在这篇博文了我其实是想总结一下从开始关注网站建设至今的一些体会，主要是在关键词方面的，经常的总结能够避免自己走过多的弯路。

先来比较一组数据，使用谷歌关键词工具获得的结果：

从这张图可以看到“顶级域名”与“英文顶级域名”的竞争程度，显然后者要远逊于前者。我分别查看了这两个关键词（keyword）在百度和谷歌的排名，如下：

英文顶级域名：百度第17位、谷歌第3位；

顶级域名：百度没有排名（远在百位之后），谷歌第27位；

从上面的结果可以印证了以下两点:

1.百度的算法和谷歌还是有很大区别的，我之前的优化手法显然更适合谷歌，目前对于百度的优化说实话我完全没有概念；

2.关键词的竞争程度对排名的优化影响相当巨大。

那么现在分析一下这个有排名的页面到底是一个怎么样的页面，还是来看几张图：

百度搜索关键词“英文顶级域名”时，搜索引擎上列出来的数据。

谷歌搜索关键词“英文顶级域名”时，搜索引擎上列出来的数据。

谷歌搜索关键词“顶级域名”时，搜索引擎上列出来的数据。

可以看到，显示出来的这段描述“英文域名注册、域名查询专区：提供国内顶级域名、

国际顶级域名注册与查询。”其实都是一样的，其实这个描述就是这个页面的description，如下：

<meta name=”keywords” content=”注册.com域名|注册.cn域名|注册.net域名|顶级域名注册|顶级域名查询|国际域名|国内域名”>

<meta name=description content=”英文域名注册、域名查询专区：提供国内顶级域名、国际顶级域名注册与查询。”>

<title>英文国际域名，最低价最便宜英文顶级域名—XX网络</title>

这也印证了之前谷歌及其他一些搜索引擎所言，Keywords已经不再成为排名的重要因素，Keywords关键词的堆积对于排名而言没有多少影响，而在title和description里的关键词仍然对搜索引擎的索引与关键词在搜索引擎的排名产生巨大影响。当然做SEO的朋友对这个应该也是很清楚的。

下面再来看看这个页面里的关键词出现次数，也就是关键词的出现频率：

“英文顶级域名”这个词在整个页面中出现了14次

“顶级域名”这个词在整个页面中出现了20次

这个页面大部分都是图片，由于某些原因，我无法对站点进行进一步的优化，从建站到现在一直保持最初的状态，而建站当时，我对于SEO一无所知。这个页面除去代码，几乎都是由这几个关键词堆积而来（当然不是故意的，事实上是分类，比如英文顶级域名分com、net、org等类别），并没有其他的描述性内容。从排名可以看出来，这种程度的关键词堆积还不会引起搜索引擎的反感，更大程度的堆积会不会影响搜索排名，有待于观察。

除去对关键词的观察，我还查了一下指向这个页面的链接，是通过雅虎外链工具查的，大约有80条，所有的链接都是站点的内部链接。观看两个关键词分别在谷歌和百度的排名，想起前几天看到一哥们的话，我认为是有一定道理的，他说百度的排名要看外链，谷歌的排名要看内部链接，从某种程度来讲，我的结果恰好能证明他的结论。

最后来总结一下吧。

对于单页面的优化，需要关注以下几点：

1.关键词出现位置，主要是在title、description和页面内容（从上面的例子可能无法下结论，但是有观察过其他的例子）当中；

2.一个页面中关键词出现频率在20次以内不会对排名产生负面作用，进一步大胆的猜测，这个频率适中，甚至有利于关键词的排名；

3.关键词的竞争程度严重影响页面的排名，这或许是句废话，不过这也提醒我在建站的时候需要更深入的研究关键词的竞争性，以及思考如何针对竞争性作优化决策；

4.內链对于谷歌的排名有较大作用，在做谷歌优化的时候需要注意内部链接的相互引用，至于外部链接是否真的影响百度的排名，往后将作进一步的观察研究。

对于这个页面的进一步优化，在后面的实验中我也将分享出来。

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